一個(gè)從未在現實(shí)中露面的 “人”，卻能在短時(shí)間內收獲百萬(wàn)粉絲；沒(méi)有實(shí)體的存在，卻能讓產(chǎn)品銷(xiāo)量節節攀升，這看似天方夜譚的故事，正通過(guò)數字人在品牌代言領(lǐng)域成為現實(shí)。究竟數字人有何魔力，能為品牌帶來(lái)如此驚人的改變？讓我們一探究竟。
如何打造品牌專(zhuān)屬數字人
明確品牌定位與形象需求：品牌首先要清晰自身的定位、價(jià)值觀(guān)和目標受眾。如果品牌主打年輕時(shí)尚、科技創(chuàng )新，那么數字人的形象可能是充滿(mǎn)未來(lái)感、潮流感的虛擬形象；若品牌強調優(yōu)雅、高端，數字人則應展現出高貴、精致的氣質(zhì)，通過(guò)精準的品牌分析，為數字人的形象塑造奠定堅實(shí)基礎。
專(zhuān)業(yè)技術(shù)支撐：運用專(zhuān)業(yè)的3D建模技術(shù)，從基礎的幾何形狀開(kāi)始構建數字人的身體模型，通過(guò)骨骼綁定、動(dòng)作捕捉、AI渲染等步驟，塑造出數字人的外貌、面部特征、身材比例等，使其具備極高的視覺(jué)吸引力。最后，賦予數字人生動(dòng)的表情動(dòng)作和契合的聲音，讓數字人在各種場(chǎng)景中都能自然呈現，確保其與品牌形象相符。
持續內容創(chuàng )作與更新：為了保持數字人的新鮮感和吸引力，需要持續進(jìn)行內容創(chuàng )作。根據品牌的營(yíng)銷(xiāo)節奏和熱點(diǎn)話(huà)題，為數字人策劃有趣、有價(jià)值的活動(dòng)和內容，例如拍攝短視頻，展示數字人在不同場(chǎng)景下與品牌產(chǎn)品的互動(dòng)，或是讓數字人參與線(xiàn)上直播，與消費者實(shí)時(shí)互動(dòng)，不斷更新數字人的形象和故事，使其始終保持在潮流前沿。
數字人能為品牌做什么
提升品牌形象與話(huà)題度：獨特的數字人形象能夠迅速吸引消費者的目光，為品牌帶來(lái)極高的話(huà)題度。數字人不受現實(shí)世界的限制，可以展現出超越常規的創(chuàng )意和風(fēng)格，為品牌塑造出創(chuàng )新、時(shí)尚、科技感十足的形象。例如，某美妝品牌推出的數字人代言人，憑借其獨特的妝容和時(shí)尚的穿搭，成為社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注，成功提升了品牌在年輕群體中的知名度和美譽(yù)度。
實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)：品牌可以根據數字人的目標受眾，精準投放廣告和打造營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)分析用戶(hù)與虛擬數字人的交互行為數據，品牌能夠了解消費者的喜好和需求，從而制定更加針對性的營(yíng)銷(xiāo)策略。比如，針對喜歡游戲的年輕群體，數字人可以參與游戲相關(guān)的活動(dòng)，與玩家進(jìn)行互動(dòng)，推廣品牌的周邊產(chǎn)品，實(shí)現精準的產(chǎn)品推廣。
長(cháng)久不間斷服務(wù)與互動(dòng)：不限時(shí)間與空間，數字人可以隨時(shí)隨地出現在線(xiàn)上平臺，為消費者提供服務(wù)和互動(dòng)，無(wú)論是解答產(chǎn)品咨詢(xún)、提供使用建議，還是舉辦線(xiàn)上活動(dòng)，都能24小時(shí)保持高飽和度的工作狀態(tài)，大幅度提高了品牌與消費者的溝通效率，增強了消費者的粘性。
跨文化傳播優(yōu)勢：在全球化的今天，數字人能夠突破語(yǔ)言和文化的障礙，幫助品牌在國際市場(chǎng)上進(jìn)行傳播。數字人可以通過(guò)多種語(yǔ)言進(jìn)行交流，適應不同國家和地區的文化背景，為品牌在全球范圍內拓展業(yè)務(wù)提供有力支持。
近年來(lái)，真人明星作為代言人存在不可控的風(fēng)險，流量明星“翻車(chē)”事件頻發(fā)頻頻陷入丑聞漩渦，極大損害了合作品牌形象。相較于傳統明星代言，虛擬數字人的風(fēng)險較低，并且能夠隨著(zhù)科技迭代不斷優(yōu)化升級，從而使品牌形象始終保持與時(shí)代前沿的緊密接軌，強化品牌的現代感知與創(chuàng )新定位，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了無(wú)限可能。通過(guò)精心打造品牌專(zhuān)屬數字人，并充分發(fā)揮其優(yōu)勢，品牌能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，與消費者建立更加緊密、持久的聯(lián)系。
世優(yōu)科技打造的數字人廣泛活躍于各個(gè)領(lǐng)域，涵蓋了虛擬偶像、企業(yè)虛擬代言人、服務(wù)型AI數字人等多種類(lèi)型，滿(mǎn)足了不同客戶(hù)群體的多樣化需求，目前已經(jīng)為央視、中國移動(dòng)、華為、京東、阿里、科大訊飛、國家電網(wǎng)、海爾、中國電建等1000多家客戶(hù)提供產(chǎn)品或服務(wù)，累計打造超1200個(gè)數字人，參與交付杭州亞運會(huì )開(kāi)、閉幕式項目、央視春晚劉德華“牛起來(lái)”、第十四屆冬運會(huì )、成都交子大道元宇宙跨年夜等多個(gè)大型賽事晚會(huì )活動(dòng)項目。
相信在未來(lái)，數字人將在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，引領(lǐng)品牌發(fā)展的新潮流，世優(yōu)科技也能夠積極拓展應用場(chǎng)景，從文旅、教育、醫療等傳統領(lǐng)域，到新興的元宇宙、虛擬社交等前沿陣地，全方位賦能產(chǎn)業(yè)升級，催生更多創(chuàng )新商業(yè)模式與服務(wù)形態(tài)。
